Veganuary: una gran herramienta para posicionarte en el mercado plant-based

Veganuary: una gran herramienta para posicionarte en el mercado plant-based

  • Ilse Flores
  • Ilse Flores

¿Sabías que puedes impulsar tu oferta plant-based si participas en Veganuary?

Veganuary es una iniciativa global que invita a las empresas, restaurantes y comercios minoristas a que se sumen al reto Enero Vegano, mediante lanzamientos, ofertas, descuentos y promociones especiales en sus líneas de productos a base de plantas. Todas las empresas son bienvenidas, ¡incluso aquellas que no cuentan con una oferta 100% plant-based!

En la última edición, participaron más de 700,000 personas, que probaron una alimentación vegana durante enero y disfrutaron las ofertas especiales de todas las empresas participantes.


Por si fuera poco, un estudio realizado en Latinoamérica por Veganuary y Happy Cow —aplicación para encontrar opciones veganas— señaló que México cuenta con la mayor cantidad de restaurantes 100% veganos; asimismo, ocupa el segundo lugar en toda Latinoamérica con más opciones veganas en cafeterías, panaderías, restaurantes, tiendas, entre otros establecimientos. Al tomar en cuenta estos datos, ¿te imaginas a cuántas personas podrías llegar si sumas a tu empresa? 

Un movimiento imparable a lo largo del tiempo

Tan sólo en la campaña de Veganuary 2023, se registró la participación de 232 empresas en Latinoamérica, se lanzaron más de 820 nuevos productos y se crearon más de 790 menús 100% de origen vegetal en distintas cadenas de restaurantes.

Compañías de la talla de Dunkin’, IKEA, Kraft, Nestlé, Papa John’s, Subway y muchas otras se sumaron en ediciones anteriores con nuevos productos 100% de origen vegetal de la mano de Veganuary. Algunos lanzamientos han sido tan exitosos que, incluso una vez concluido Enero Vegano, se agregaron de forma permanente en la oferta de dichas empresas.

En México, algunas marcas que se sumaron con ofertas exclusivas fueron Abasto Vegano, Better Balance, El Vego, Güd, Mora Mora, Mr. Tofu, NotCo, Plant Squad, Poderosa Veg, Raw Lab, Soriana, The Vegan Art, Violife, Yema, entre otras.

Asimismo, los restaurantes que participaron en la edición pasada fueron Giornale, Miga Vegana, Revolución Verde, Sonora Grill Group —con sus respectivas marcas—, Wholy Burger, entre otros lugares. 

Veganuary: excelente oportunidad para capitalizar en el sector plant-based

De acuerdo con nuestro último estudio de mercado,¹ 65% de las personas encuestadas señaló que consume productos plant-based, ya sea de forma regular o diaria. Además, 53% reportó que le gustaría encontrar opciones a base de plantas en restaurantes no veganos, mientras que 30% señaló llevar una alimentación flexitariana.

El estudio nos muestra que existe un amplio mercado de personas que buscan opciones sin ingredientes de origen animal. Por lo tanto, necesitamos de empresas como la tuya para lograr que las opciones plant-based sean cada vez más accesibles en cafeterías, restaurantes, supermercados…, ¡básicamente cualquier lugar!


Aumentar tu oferta con dichas opciones y participar en Veganuary puede ser muy favorable, no sólo para las personas consumidoras, sino también para tu empresa: 

  • El reto es una excelente herramienta de marketing gratuita para el primer trimestre. 
  • Es una gran oportunidad para crear una campaña de activación mensual. 
  • Participar en Veganuary puede ayudarte a incrementar las ventas de tus productos veganos ya existentes.
  • Aprenderás sobre el movimiento plant-based y sus alcances. 
  • Con tus lanzamientos, puedes atraer a una nueva clientela y cautivar a tus consumidores actuales.

Otra gran manera en la que tu empresa puede sumarse a Veganuary es tomando el Desafío en el Lugar de Trabajo, el cual es una iniciativa que motiva a los equipos de trabajo para que lleven una alimentación plant-based en enero. Algunas de las empresas que tomaron este desafío fueron Avon, Heura, Natura, The Body Shop, entre otras.

¿Tus colaboradores no se animaron a participar? ¡También puedes asumir el reto de forma individual! Regístrate en esta página e indica la fecha en la que te gustaría comenzar tu reto.  

Nuestro equipo está capacitado para brindarte de manera gratuita la asesoría que requieras para sumarte a Veganuary. Contamos con diversas herramientas para orientarte en el desarrollo de la propuesta de tu producto o platillo; información sobre las tendencias y datos del mercado a base de plantas y, además, te brindaremos apoyo en el lanzamiento y la difusión de tu propuesta en distintas plataformas. 

Si te gustaría conocer más sobre la iniciativa de Veganuary para empresas, escríbenos al correo [email protected] y te pondremos en contacto con un representante de Veganuary en Latinoamérica. ¡Nos encantaría que tu empresa se sume a la revolución plant-based!

 

¹ Referencia: Innovative Marketing & Consultants. (2022). Estudio de factibilidad de mercado vegano. EligeVeg y Asociación de Emprendedores Veganos de México. 

 

Ilse Flores

Graduada en ciencias de la comunicación con especial interés en campañas que visibilicen el movimiento plant-based y el bienestar animal. Cuando no está trabajando, se encuentra probando nuevas recetas veganas, practicando algún idioma, o conviviendo con sus animales de compañía.